De allereerste ‘magische mince pie-etalage’ is vandaag (2 december) opgedoken in Londen, waar je een gratis mince pie en kruidenthee kunt krijgen. De pop-up komt op het moment dat Sainsbury’s het startsein geeft voor de donatie van december aan Comic Relief, waarbij elke cent van elk pak van Sainsbury’s en Free from classic mince pies, verkocht vanaf nu tot het nieuwe jaar, gaat naar hulp voor gezinnen die kampen met voedselarmoede.
De ‘magische mince pie ramen’ van Sainsbury’s bevinden zich in vier grote steden in het Verenigd Koninkrijk (Londen, Birmingham, Manchester en Newcastle) en zijn geïnspireerd op de oude wijnramen van Florence, zowel qua ontwerp als met vrijgevigheid als kern. Je hoeft alleen maar aan te bellen bij het raam om een gratis mince pie en een biertje te krijgen, en bezoekers kunnen doneren aan Comic Relief om Sainsbury’s verder te helpen met haar missie om deze winter meer dan vijf miljoen gezinnen te voeden die te maken hebben met voedselarmoede.
Sainsbury’s is er zelfs in geslaagd om steun te krijgen van Strictly-icoon Shirley Ballas, die aanwezig was om de lokale bevolking te verrassen en te verblijden tijdens de lancering in Londen.
Nu er duizenden mince pies worden uitgedeeld, heeft Sainsbury’s een enquête gehouden onder het volk waaruit bleek dat er grote verschillen zijn in de manier waarop Britten deze lekkernijen eten. Vier op de 10 (40%) knabbelt er het liefst op los, terwijl de helft (51%) ze naakt eet (zonder beleg) en meer dan een derde (38%) ze met beleg eet – met room (61%), ijs (32%) en brandewijnboter (27%) als toppers.
Ondertussen eet één op de 10 (11%) de taart graag in één hap, terwijl één op de 20 (5%) de taart ontleedt en eerst de vulling eet en daarna het deeg (één op de 10 (9%) kiest voor het omgekeerde). Gemiddeld eten de Britten vijf gehakttaarten tussen november en januari, waarbij maar liefst zeven op de tien (70%) de voorkeur geeft aan kant-en-klaar kopen en minder dan één op de vijf (17%) ervoor kiest om zelf te bakken.
Hoe maak je aanspraak op een gratis gehakttaart van het Londense gehakttaartenloket
De etalages zullen twee dagen open zijn (2 en 3 december), waar naar schatting 12.000 mince pie’s en warme kruidenthee gratis worden uitgedeeld, waarbij bezoekers een voorgestelde donatie van £1 kunnen doen. De magische mince pie-etalage in Londen is te vinden bij Butlers Wharf West, 42 Shad Thames, Londen SE1 2YD. De mince pie-etalage is geopend van 9.30 tot 19.00 uur op 2 december en van 8.00 tot 19.00 uur op 3 december.
Andere manieren om te doneren
Daarnaast wordt tot 31 december 10 pence van elke verkochte feestelijke sandwich gedoneerd aan Comic Relief. Klanten kunnen ook een verschil maken door wat ze kunnen te doneren aan Comic Relief bij de kassa’s, online of door hun Nectar-punten te doneren via de app. Sainsbury’s zal ook een extra bijdrage van £200.000 doen uit de winst van haar Nourish the Nation kerstcadeaus en decoraties ter ondersteuning van Comic Relief.
De donaties van klanten gaan naar de liefdadigheidsinstelling voor voedselherverdeling FareShare en andere partners voor voedseldonaties, waaronder The Felix Project, The Trussell Trust, City Harvest, Community Shop C.I.C en HIS Church. Deze organisaties bieden vitale steun aan mensen die in voedselarmoede leven en helpen voedselverspilling in het Verenigd Koninkrijk tegen te gaan. Klanten kunnen ook rechtstreeks hun lokale gemeenschapsgroepen steunen door boodschappen te doneren bij de donatiepunten vooraan in Sainsbury’s winkels.
Meer informatie over donaties vind je hier.