Uma vez passado o Halloween, a vida é obviamente apenas um girar de polegares coletivo até ao verdadeiro sinal do Natal: o anúncio da John Lewis. Tornou-se praticamente um acontecimento nacional, com o Reino Unido em suspenso para ver até que ponto será desta vez uma lágrima.
Hoje (14 de novembro), está aqui e apresenta algo que nunca tinha acontecido antes: uma loja real da John Lewis a assumir um papel de destaque. Intitulado “The Gifting Hour”, mostra a corrida de última hora para encontrar o presente perfeito para um ente querido, entrelaçando-se com a agitação do stress e do amor da família e dos amigos na época do Natal. Veja o anúncio abaixo:
Ninguém pode acusar este anúncio de não ser festivo, com toda a premissa da corrida festiva para os presentes a ser o tema principal, mas as lágrimas que muitos podem querer de um anúncio da John Lewis podem ser difíceis de obter – é reconhecidamente difícil ficar bem-disposto quando se lembra de passar por outros compradores à procura de presentes. Dito isto, o anúncio evoca os cenários tradicionais do Natal e transmite emoções agridoces que podem ser suficientes para nos fazer sentir bem quando estamos com esse tipo de disposição.
Também acabaram com a fórmula da balada de uma canção enorme que se tornou associada ao anúncio da John Lewis e os telespectadores vão reconhecer os tons duplos de Richard Ashcroft, dos The Verve, que se prepara para apoiar os Oasis no próximo ano, emprestando Sonnet para a banda sonora do anúncio.
Falando sobre o anúncio, Ashcroft disse: “A todos os envolvidos no projeto, brindo a um xerez e saúdo! Sonnet toca de novo, está na altura de comer umas tartes de carne picada. Feliz Natal, paz e amor para toda a humanidade”.
“O segredo para encontrar o presente perfeito? Saber onde procurar” é o slogan do anúncio, que mostra Sally à procura de um presente ao fim do dia numa loja da John Lewis, antes de se esconder num cabide de roupa que se transforma nas suas próprias memórias de Natal, desde a sua casa de infância até ao bar com os amigos. Se mais não fosse, o filme faz referência ao facto de o Natal ser uma época de reflexão e de apreciação daqueles que são importantes para nós, uma nota que a John Lewis provou ser perita em saber como fazer na época festiva.