Pret A Manger s’apprête à ouvrir son tout premier drive-in au Royaume-Uni ce printemps, marquant un changement majeur dans la façon dont cette enseigne très prisée sert son café et ses baguettes.
Pret A Manger s’apprête à ouvrir son tout premier drive-in au Royaume-Uni ce printemps
Pret va lancer son premier drive-in en mai en partenariat avec Motor Fuel Group, le plus grand exploitant de stations-service du Royaume-Uni.
L’emplacement exact est encore tenu secret, mais ce sera une station-service en bord de route, ce qui permettra aux conducteurs de prendre leur latte du matin ou leur baguette chic au cheddar et aux cornichons sans sortir de leur voiture. Ça fait partie d’une offensive plus large visant les lieux de passage comme les stations-service et les aéroports.
Pourquoi Pret se lance dans le drive-in maintenant
Le PDG de Pret, Pano Christou, avait déjà révélé en novembre que la marque étudiait la possibilité de se lancer dans le drive-in, en faisant valoir que l’offre de produits frais de Pret la distinguait de ses concurrents.
Il a laissé entendre qu’il pourrait y avoir jusqu’à 400 points de vente dans les lieux de passage, des kiosques d’aéroport aux drive-in en bord de route.
Alors que les navetteurs et les voyageurs en voiture recherchent des arrêts plus rapides et plus pratiques, un drive-in Pret permet à la chaîne de concurrencer plus directement la présence bien établie de Costa et Starbucks en bord de route.
Pret compte déjà 60 points de vente en bord de route, et 30 autres sont en cours d’ouverture
À l’heure actuelle, Pret compte déjà 60 points de vente en bord de route, et 30 autres sont en cours d’ouverture, dont de nouveaux drive-in.
À l’échelle du Royaume-Uni, la marque souhaite passer d’environ 500 magasins à 1 500, en se concentrant fortement sur les pôles de transport comme les aéroports et les stations-service.
Cela signifie que tu verras probablement de plus en plus d’enseignes Pret illuminer les stations-service, les aires d’autoroute et les rues commerçantes régionales au cours des prochaines années.
Les nouveaux formats de Pret A Manger au-delà du drive-in
Le drive-in n’est qu’un volet de la nouvelle stratégie de Pret. En 2024, l’enseigne a ouvert deux cafés régionaux au « format frais » à Broughty Ferry, près de Dundee, et à Maidenhead, avec une ambiance plus axée sur le repas sur place : plats préparés à la commande, sièges plus confortables, vaisselle en lieu et place de vaisselle jetable, et même une aire de jeux pour les enfants.
Le même concept devrait être déployé sur le site existant de Pret à Henley-on-Thames et sur un nouveau site, dont l’emplacement n’a pas encore été dévoilé, dans le nord de l’Angleterre.
Pour les automobilistes, ce premier drive-in Pret signifie un accès plus facile aux sandwichs, salades et cafés de la marque, sans avoir à affronter la foule des stations-service ou les files d’attente du centre-ville.
Pour Pret, c’est l’occasion de s’étendre au-delà de sa présence très concentrée à Londres et de s’implanter sur les routes et en région, pour toucher aussi bien les navetteurs que les familles en voyage.
Et avec l’arrivée prévue de sites davantage axés sur les voyageurs et de nouveaux formats de cafés, il y a de plus en plus de chances que ton prochain arrêt sur l’autoroute ou dans la rue principale d’une petite ville soit accompagné d’un Pret.
