Une fois Halloween passé, la vie n’est plus qu’une succession de tours de pouce jusqu’au véritable signe de Noël : la publicité de John Lewis. C’est devenu un événement national, le Royaume-Uni attendant de voir jusqu’à quel point elle sera larmoyante cette fois-ci.
Aujourd’hui (14 novembre), la publicité est là et présente un élément inédit : un magasin John Lewis qui joue un rôle de premier plan. Intitulée « The Gifting Hour » (l’heure des cadeaux), elle montre la course de dernière minute pour trouver le cadeau idéal pour un être cher, qui se mêle au stress et à l’amour de la famille et des amis au moment de Noël. Regardez la publicité ci-dessous :
Personne ne peut accuser cette publicité de ne pas être festive, le thème principal étant la ruée vers les cadeaux, mais les larmes que beaucoup attendent d’une publicité de John Lewis sont difficiles à trouver – il est vrai qu’il est difficile de se réjouir lorsqu’on se rappelle qu’on doit passer devant d’autres acheteurs à la recherche d’un cadeau. Cela dit, la publicité évoque les décors traditionnels de Noël et apporte des émotions douces-amères qui pourraient suffire à certains d’entre nous lorsqu’ils sont dans ce genre d’état d’esprit.
Les téléspectateurs reconnaîtront à la place les sonorités dulect de Richard Ashcroft, du groupe The Verve, qui se prépare à assurer la première partie d’Oasis l’année prochaine en prêtant Sonnet pour la bande-son de la publicité.
S’exprimant sur la publicité, Ashcroft a déclaré : « À tous ceux qui ont participé au projet, je tiens à dire que je suis très heureux : « À tous ceux qui ont participé au projet, je lève mon verre de sherry et je salue ! Sonnet joue à nouveau, c’est l’heure des tartes à la crème. Joyeux Noël, paix et amour à toute l’humanité ».
« Le secret pour trouver le cadeau idéal ? Savoir où chercher » est le slogan de la publicité, qui montre Sally à la recherche d’un cadeau en fin de journée dans un magasin John Lewis, avant de s’enfoncer dans un rayon de vêtements qui se transforme en ses propres souvenirs de Noël, de la maison de son enfance au pub avec ses amis. Au moins, cela montre que Noël est une période de réflexion et d’appréciation des personnes qui vous sont chères, une note que John Lewis s’est avéré expert dans la manière de faire passer pendant la période des fêtes de fin d’année.