Una vez pasado Halloween, la vida no es más que un movimiento colectivo de los pulgares hasta que llega la verdadera señal de la Navidad: el anuncio de John Lewis. Se ha convertido en un acontecimiento nacional, con el Reino Unido a la espera de ver hasta qué punto será lacrimógeno esta vez.
Hoy (14 de noviembre), ya está aquí, y presenta algo que nunca antes había hecho: una tienda real de John Lewis en primer plano. Titulado «The Gifting Hour» (La hora de los regalos), muestra las prisas de última hora por encontrar el regalo perfecto para un ser querido, que se entremezclan con el estrés y el amor de la familia y los amigos en Navidad. Vea el anuncio a continuación:
Nadie puede acusar a este anuncio de no ser festivo, con toda la premisa de la prisa festiva por los regalos como tema principal, pero las lágrimas que muchos podrían desear de un anuncio de John Lewis pueden ser difíciles de conseguir; hay que admitir que es difícil que se te salten las lágrimas cuando te recuerdan que estás empujando a otros compradores en busca de regalos. Dicho esto, evoca los escenarios tradicionales de la Navidad e introduce emociones agridulces que pueden ser suficientes para que algunos de nosotros nos pongamos en marcha cuando estamos de ese humor.
También se ha prescindido de la fórmula de la balada ralentizada de una gran canción que se ha asociado a los anuncios de John Lewis, y los espectadores reconocerán en su lugar los dulces tonos de Richard Ashcroft, de The Verve, que se prepara para su papel de telonero de Oasis el año que viene prestando Sonnet para la banda sonora del anuncio.
En relación con el anuncio, Ashcroft dijo: «A todos los que han participado en el proyecto, les saludo con un jerez. Sonnet vuelve a sonar, es hora de comer pasteles de carne. Feliz Navidad, paz y amor a toda la humanidad».
«¿El secreto para encontrar el regalo perfecto? Saber dónde buscar» es el eslogan del anuncio, que muestra a Sally buscando un regalo a última hora del día en una tienda John Lewis antes de sumergirse en un perchero de ropa que se transforma en sus propios recuerdos de la Navidad, desde la casa de su infancia hasta el pub con sus amigas. Por lo menos, da en el clavo con la idea de que la Navidad es una época de reflexión y de apreciar a los que son importantes para uno, algo que John Lewis ha demostrado ser un experto en saber hacer durante el periodo festivo.